Введение в контекстную рекламу
- Коротко о преимуществах контекстной рекламы
- Обзор интерфейса
- Виды кампаний
- Анализ конкурентов
- Основные показатели контекстной рекламы
- Как считается цена за клик
- Бюджетирование
Настройка системы аналитики
- Установка и настройка Google Analytics
- Возможности аналитики в контекстной рекламе
- Использование UTM меток
- Работа с шаблонами отслеживания
- Настройка и импорт целей в Google Analytics
Работа с Google Tag Manager
- Установка и настройка Google Tag Manager
- Теги, триггеры, переменные в GTM
- Установка кодов через GTM
- Отслеживание кликов по элементам с помощью GTM
- Отслеживание заполнения формы с помощью GTM
- Настройка целей Google Analytics при помощи GTM
Подбор ключевых слов
- Подбор ключевых слов
- Инструменты для подбора ключевых слов
- Группировка ключевых слов
- Типы соответствия ключевых слов
- Минус-слова
- Кросс-минусовка
- Правила работы с ключевыми словами
- Подготовка списка и группировка ключевых слов для рекламной кампании
Настройка поисковой кампании
- Создание правильной структуры рекламной кампании в поиске
- Расширения объявлений
- Поисковый ремаркетинг
- Автоподстановка в объявлениях
- Сплит тестирование объявлений
- Предпросмотр и диагностика объявлений
Знакомство с интерфейсом Google Ads Editor
- Знакомство с интерфейсом Google Ads Editor
- Загрузка данных в аккаунт
- Создание кампаний 1 ключ 1 группа
- Создание кампаний со структурой в 1 группе много ключей
- Функции, недоступные в Google Ads
- Массовое назначение ставок
Настройки рекламной кампании КМС и ремаркетинг
- Настройка рекламных кампаний в контекстно-медийной сети Google (КМС)
- Подготовка динамических медийных объявлений
- Таргетинг по интересам, географии, темам.
- Работа с аудиториями
- Создание кампаний классического ремаркетинга
- Создание кампаний динамического ремаркетинга
- SMART кампании в КМС
- Оптимизация мест размещения
Настройка торговой компании
- Особенности запуска торговой кампании
- Подготовка Feed данных
- Отслеживание результатов торговой кампании
- Оптимизация торговой кампании
Настройка рекламы на YouTube и рекламы приложений
- Особенности запуска рекламной кампании на YouTube
- Особенности запуска рекламной кампании приложений
- Подготовка различных материалов для рекламных кампаний
- Отслеживание результатов
- Оптимизация кампаний
Стратегии назначения ставок. Медиапланирование и бюджетирование
- Обзор различных стратегий назначения ставок
- Особенности работы с каждой стратегией
- Работа с ручными стратегиями назначения ставок
- Работа с автоматическими стратегиями назначения ставок
- Выбор оптимальной стратегии назначения ставок
Анализ результатов рекламной кампании
- Использование статистики аукционов
- Важные отчеты для анализа результатов рекламной кампании
- Модуль электронной торговли в анализе результатов рекламной кампании
- Сквозная аналитика в анализе результатов рекламной кампании
- Роль контекстной рекламы в ассоциированных конверсиях
- Выбор правильной модели аттрибуции
Автоматизация рекламных кампаний
- Автоматизация рекламы для улучшения результатов
- Использование автоматических правил
- Использование скриптов для работы с Google Ads
Оптимизация рекламных кампаний
- Оптимизация поисковых рекламных кампаний
- Оптимизация кампаний в контекстно-медийной сети
- Основные параметры оптимизации кампаний
Таргетированная реклама Facebook & Instagram
- Настройка таргетированной рекламы в Facebook
- Настройка таргетированной работы в Instagram
- Пошаговый запуск рекламы в Facebook/Instagram с нуля
- Виды плейстмента
- Виды объявлений
- Анализ результатов таргетированной рекламы
Сертификация Google Ads
- Подготовка к сертификации Google Ads
- Работа с менеджером аккаунтов
- Правила получения звания Google Partner
Подготовка к экзамену
- Объединение всех полученных знаний в единую систему
- Советы, рекомендации, ответы на вопросы куратора курса
- Подготовка к защите своего проекта на экзамене
Экзамен
- Защита своего проекта перед куратором и группой (онлайн)
- Экзаменационный проект должен будет включать в себя демонстрацию настроенного аккаунта Google Ads
- Основные блоки, которые будет включать в себя защита: настройка и анализ эффективности рекламных кампаний в поиске, КМС, ремаркетинг, видеореклама, связь с аналитикой, таргетированная реклама
