[Convert Monster] Специалист по рекламе в социальных сетях, таргетолог [Антон Петроченков]

Robot · 13 Авг 2021

ТАРГЕТИРОВАННАЯ РЕКЛАМА — ОДНО ИЗ САМЫХ ЭФФЕКТИВНЫХ НАПРАВЛЕНИЙ SOCIAL MEDIA MARKETING
Благодаря большому количеству настроек таргетинга, у вас есть возможность точечно показывать рекламу по возрасту, полу, месту работы и проживанию, должности и доходу
Рекламные системы Вконтакте, Facebook и MyTarget позволяют достаточно точно анализировать вашу целевую аудиторию, показатели и эффективность рекламных кампаний
Аудитория социальных сетей активна и лояльна к рекламе
Благодаря высокой ёмкости соцсетей и постоянно модернизируемым инструментам, рекламные кампании легко масштабировать и оптимизировать
ПОДРОБНАЯ ПРОГРАММА КУРСА
18 практических занятий по 1,5 часа
27 июля
18.30 – 20.00
Ведет
Антон Петроченков
ЗАНЯТИЕ 1. Введение в профессию «Таргетолог»

Основные понятия маркетинга
Лестница узнавания Ханта
Каналы привлечения трафика. Особенности таргетированной рекламы
Виды таргетированной рекламы
Основы маркетинговой воронки. Взаимосвязь показателей
Основы unit-экономики

18.30 – 20.00
Ведет
Антон Петроченков
ЗАНЯТИЕ 2. Пиксели рекламных систем

Сравнение таргетинга Вконтакте, MyTarget и Facebook
Что такое пиксель
Создание бизнес-кабинетов
Понятие целей
Настройка пикселя Facebook
Настройка пикселя Вконтакте
Настройка пикселя MyTarget

18.30 – 20.00
Ведет
Антон Петроченков
ЗАНЯТИЕ 3. Разработка аватара

Что такое аватар и мотивация к покупке
Основные и дополнительные факторы принятия решения
Места обитания: анализ аватаров при помощи парсеров Вконтакте
Анализ аватаров при помощи аудиторий Facebook
Анализ отзывов, обсуждений и комментариев
Карта эмпатии
Итоговая карточка аватара

18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 4. Посадочные страницы

Типы лендингов: продуктовый, подписной, лендинг на услугу
Что такое оффер
Правила написания заголовков
Правила оформления форм
Правила захвата контактных данных
Захват контактных данных при помощи чат-ботов
Основы копирайтинга продукта
Как создавать отзывы и кейсы
Дополнительная информация и работа с возражениями

18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 5. Установка счетчика Google Analytics

Установка кода
Настройка целей
Настройка событий
Настройка точного показателя отказов
Понятие UTM-меток
Настройка user id

18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 6. Создание креативов

Виды креативов
Понятие триггера. 32 основных триггера
Написание заголовков. Кликбейт заголовки
Скрипты
Правила подбора изображений
Правило подбора текстов
Создание анимационного ролика
Создание видеоролика от первого лица
Создание видеоролика с рекламой продуктов
Трешкреативы

18.30 – 20.00
Ведёт:
Лика Вашаломидзе
ЗАНЯТИЕ 7. Настройка рекламы Вконтакте. Часть I

Структура рекламных кампаний
Парсинг целевой аудитории
Поведение аватаров в зависимости от продвигаемого продукта
Детальная работа с парсингом

18.30 – 20.00
Ведёт:
Лика Вашаломидзе
ЗАНЯТИЕ 8. Настройка рекламы Вконтакте. Часть II

Обзор кабинета
Подготовка аккаунта к рекламе
Структура рекламной кампании
Виды объявлений
Заливка рекламы
Анализ первых данных
Примеры парсинга для 4 ниш
Настройка ретаргетинга
База кейсов по таргетингу

18.30 – 20.00
Ведёт:
Олег Барабанов
Занятие в записи
ЗАНЯТИЕ 9. Google Tag Manager

Теги. Триггеры. Контейнер. Переменные.
Установка кода Google Analytics на сайт
Настройка показателя отказов в Google Tag Manager
Чек-лист настройки Google Tag Manager

18.30 – 20.00
Ведёт:
Феликс Зинатуллин
ЗАНЯТИЕ 10. Настройка рекламы Вконтакте. Церебро Таргет

Сбор базы наиболее активной аудитории сообществ
Парсинг аудитории постов и групп
Повышение CTR и снижение стоимости клика при использовании группы ретаргетинга, собранной с помощью фильтров «Церебро Таргет»
Сложные схемы ретаргетинга
Интересные кейсы

18.30 – 20.00
Ведёт:
Александр Науменко
Занятие в записи
ЗАНЯТИЕ 11. Визуализация рекламы в Google Data Studio

Обзор Data Studio
Настройка передачи данных
Типовые шаблоны отчета

18.30 – 20.00
Ведёт:
Лика Вашаломидзе
ЗАНЯТИЕ 12. Настройка рекламы в Facebook. Часть I

Аудитория FB и аудитория Instagram
Структура рекламного аккаунта FB
Выбор целей РК
Особенности настройки таргетинга
Работа с facebook audience insights
Выбор формата объявлений
Выбор стратегии назначения ставок

18.30 – 20.00
Ведёт:
Лика Вашаломидзе
ЗАНЯТИЕ 13. Настройка рекламы в Facebook. Часть II

Аналитические возможности онлайн и оффлайн конверсии
Ремаркетинг и аудитории
Реклама каталога товаров
Look a like аудитории
Статистика
Биллинг
Рекомендации

18.30 – 20.00
Ведёт:
Лика Вашаломидзе
ЗАНЯТИЕ 14. Настройка рекламы в MyTarget. Часть I

Аудитория mail.ru и ее сайтов партнеров
Структура аккаунта
Выбор целей РК
Типовые настройки таргетинга
Создание рекламной кампании
Подбор форматов объявлений
Выбор стратегии назначения ставок

18.30 – 20.00
Ведёт:
Лика Вашаломидзе
ЗАНЯТИЕ 15. Настройка рекламы MyTarget. Часть II

Аудитории. Возможности и специфика
Реклама по фидам (динамический ремаркетинг)
Похожие аудитории
Статистика
Биллинг
Рекомендации

18.30 – 20.00
Ведёт:
Лика Вашаломидзе
ЗАНЯТИЕ 16. Секреты настройки таргетированной рекламы

Основные ошибки начинающих рекламодателей
Особенности продвижения групп
Особенности продвижения интернет-магазинов
Особенности продвижения услуг
Особенности продвижения мобильных приложений
Особенности продвижения мероприятий
Кейсы на примере тематик студентов

18.30 – 20.00
Ведёт:
Антон Липчанский
ЗАНЯТИЕ 17. Визуализация данных в Power BI

Обзор Power BI
Типовые дашборды
Особенности передачи данных
Настройка простой сквозной аналитики

18.30 – 20.00
Ведет
Антон Петроченков
ЗАНЯТИЕ 18. Продвинутые отчеты аналитики

Аналитика контента сайта
Анализ аудиторий
Анализ когорт
Ассоциированные конверсии
Оптимизация лендингов. А/Б-тестирование. Удачные шаблоны с высокой конверсией